Кто признается инфлюенсером по новому закону?
Инфлюенсер это пользователь, публикующий информацию на онлайн-платформе, адресованную неопределенному кругу лиц, в целях предпринимательской деятельности. Другими словами, если предпринимательская деятельность не является целью блогера, такой блогер по закону не будет считаться инфлюенсером. Большое количество подписчиков, вирусные посты, влияние на общественную или политическую повестку не делает блогера инфлюенсером.
Инфлюенсер это пользователь, публикующий информацию на онлайн-платформе, адресованную неопределенному кругу лиц, в целях предпринимательской деятельности. Другими словами, если предпринимательская деятельность не является целью блогера, такой блогер по закону не будет считаться инфлюенсером. Большое количество подписчиков, вирусные посты, влияние на общественную или политическую повестку не делает блогера инфлюенсером.
Если у блогера закрытый аккаунт, но он ведет предпринимательскую деятельность, будет ли он считаться инфлюенсером?
Как правило, закрытый аккаунт в социальной сети предполагает ограниченный круг подписчиков, а также ограничения на распространение контента, размещенного в блоге. Такой аккаунт нельзя считать, предназначенным для неограниченного круга. Таким образом, он не соответствует критериям инфлюенсера, указанным в законе. Однако ситуация может различаться в зависимости от правил конкретной социальной сети.
Как правило, закрытый аккаунт в социальной сети предполагает ограниченный круг подписчиков, а также ограничения на распространение контента, размещенного в блоге. Такой аккаунт нельзя считать, предназначенным для неограниченного круга. Таким образом, он не соответствует критериям инфлюенсера, указанным в законе. Однако ситуация может различаться в зависимости от правил конкретной социальной сети.
Чем отличаются обязанности блогера и инфлюенсера?
Пока эти обязанности практически не отличаются. Отдельная обязанность инфлюенсера – вести предпринимательскую деятельность в соответствии с законодательством Казахстана, что является избыточным требованием, т.к. соблюдать законодательство в любой сфере деятельности – обязанность всех граждан. Но нужно помнить, что закрепление понятия в законе создает перспективы дальнейшей работы с ним. Это, в частности, значит, что обязанности инфлюенсеров со временем могут быть расширены законодателем.
Пока эти обязанности практически не отличаются. Отдельная обязанность инфлюенсера – вести предпринимательскую деятельность в соответствии с законодательством Казахстана, что является избыточным требованием, т.к. соблюдать законодательство в любой сфере деятельности – обязанность всех граждан. Но нужно помнить, что закрепление понятия в законе создает перспективы дальнейшей работы с ним. Это, в частности, значит, что обязанности инфлюенсеров со временем могут быть расширены законодателем.
Закон обязывает маркировать рекламу, размещаемую на онлайн-платформах. Как это делать?
Порядок маркировки устанавливается подзаконными актами. Правила маркировки находятся в разработке, когда они будут приняты им нужно будет следовать. А пока можно писать слово «реклама» перед или после рекламного сообщения.
Порядок маркировки устанавливается подзаконными актами. Правила маркировки находятся в разработке, когда они будут приняты им нужно будет следовать. А пока можно писать слово «реклама» перед или после рекламного сообщения.
Какой контент можно считать рекламой на онлайн платформах?
В Казахстане очень широкое определение рекламы. Реклама — это информация, призванная формировать или поддерживать интерес к физическому или юридическому лицу, товарам, товарным знакам, работам, услугам и способствовать их реализации. Под это определение может подпадать и самореклама. Так, например, на телевидении собственные анонсы канала признаются рекламой. Это значит, что рассказы о своем творчестве, продукции или услугах, а также информация, размещенная бесплатно (например, советы читать книги и смотреть фильмы), в социальных сетях, теоретически могут быть признаны рекламой. Остается надеяться, что правоприменитель не пойдет по этому пути. Мы будем следить за практикой и информировать о ней.
В Казахстане очень широкое определение рекламы. Реклама — это информация, призванная формировать или поддерживать интерес к физическому или юридическому лицу, товарам, товарным знакам, работам, услугам и способствовать их реализации. Под это определение может подпадать и самореклама. Так, например, на телевидении собственные анонсы канала признаются рекламой. Это значит, что рассказы о своем творчестве, продукции или услугах, а также информация, размещенная бесплатно (например, советы читать книги и смотреть фильмы), в социальных сетях, теоретически могут быть признаны рекламой. Остается надеяться, что правоприменитель не пойдет по этому пути. Мы будем следить за практикой и информировать о ней.
Являются ли рекламой отзывы на товары, услуги или фильмы?
По общему правилу отзывы не должны считаться рекламой.
По общему правилу отзывы не должны считаться рекламой.
Если размещение информации в блоге осуществляется за плату, означает ли это по умолчанию, что такая информация является рекламой?
Не всякая информация, размещаемая за плату, является рекламой. В зависимости от подачи, обзоры, отзывы о посещении мероприятий, product placement и некоторые виды нативного продвижения не будут считаться рекламой, однако решение об этом должно приниматься в каждом конкретном случае после анализа всей информации.
Не всякая информация, размещаемая за плату, является рекламой. В зависимости от подачи, обзоры, отзывы о посещении мероприятий, product placement и некоторые виды нативного продвижения не будут считаться рекламой, однако решение об этом должно приниматься в каждом конкретном случае после анализа всей информации.
Блогеры не должны размещать ложную информацию на онлайн-платформах. Как определить, что информация ложная?
Однозначно определить является ли информация ложной может только суд или уполномоченный государственный орган. Ответственность наступит в результате их решения. Но у блогера есть обязанность проверять информацию, чем лучше она будет проверена, тем меньше вероятность понести ответственность за ее недостоверность.
Однозначно определить является ли информация ложной может только суд или уполномоченный государственный орган. Ответственность наступит в результате их решения. Но у блогера есть обязанность проверять информацию, чем лучше она будет проверена, тем меньше вероятность понести ответственность за ее недостоверность.
Какую информацию нужно проверять?
Нужно проверять любую информацию, полученную от третьих лиц, уделяя особенное внимание коммерческой, социально-значимой и политической информации.
Нужно проверять любую информацию, полученную от третьих лиц, уделяя особенное внимание коммерческой, социально-значимой и политической информации.
Как проверять информацию?
Блогерам нужно посоветоваться с юристами и сделать чек-листы по проверке информации, которую они чаще всего размещают, в зависимости от тематической направленности блога. В случае размещения рекламной информации проверять следует, как минимум,регистрационные и налоговые документы компании и наличие у нее лицензий (если применимо). Чем лучше будет проверена информация, тем меньше вероятность привлечения к ответственности. При перепостах важно указывать первоначальной источник и избегать распространения информации из сомнительных источников.
Блогерам нужно посоветоваться с юристами и сделать чек-листы по проверке информации, которую они чаще всего размещают, в зависимости от тематической направленности блога. В случае размещения рекламной информации проверять следует, как минимум,регистрационные и налоговые документы компании и наличие у нее лицензий (если применимо). Чем лучше будет проверена информация, тем меньше вероятность привлечения к ответственности. При перепостах важно указывать первоначальной источник и избегать распространения информации из сомнительных источников.